重啟大武漢 助鄂大聯播 11個地面頻道最硬核“朋友圈”,跨省跨屏聯播直播為鄂拼單

發布時間:2020-04-15來源:福建經視

48日,湖北經視、福建經視、北京新聞、山東齊魯、深圳都市等全國11家省市電視臺,跨省接力并機推出《重啟大武漢 助鄂大聯播》,直擊武漢“重啟”的標志性時刻,全網圍觀2700多萬人次。其中“跨省并機接力為鄂拼單”為湖北農產品推銷打CALL,截止8日的18點,《重啟大武漢 助鄂大聯播》帶貨銷售16000多件,銷售額超過166萬元。

2020年4月8日,在日歷上是一個非常普通的日子。但對于武漢人民、湖北人民的說這是意義極不平常的一天。2020年1月23日上午10:00,為了切斷新冠肺炎病毒的輸出路徑,武漢市的公路、鐵路、航空全部離漢通道關閉,全市公交、地鐵、輪渡集體停運。江城武漢按下了暫停鍵。從這一天開始,76個日日夜夜過去了。隨著疫情形勢的逐漸向好,復工復產的號角已經吹響。

2020年4月8日0:00,離漢離鄂通道重新開啟,華中重鎮武漢正式重啟、魚米之鄉湖北正在蘇醒……在這場人類和病毒的較量中,全國人民眾志成城,共克時艱,彰顯了中華民族團結的力量。當許多湖北人終于邁開雙腿,踏上實現夢想的返程之路時,武漢保衛戰仍在繼續,白衣戰士正對兇狠的病毒進行圍殲;與此同時,潮水般的大愛依舊向武漢向湖北涌來。當得知很多優質的湖北農副產品因為疫情出現滯銷,全國10家省市廣播電視臺和湖北臺一起創新播出方式,一起為湖北拼單,助力湖北的農產走向全國各地,共同推出《重啟大武漢 助鄂大聯播》全天候接力十余小時并機直播,大屏小屏同步直播活動。福建經視全程參與此次活動,并根據頻道的編排情況,認購了12:00-13:00時段為特別節目《重啟大武漢 助鄂大聯播》的福建時間。

此次策劃,各省市臺1+10接力并機直播,每個時間段為一小時,整點“10+10+40”播出模式。“10+10+40”模式,即1小時的節目由三部分組成:

前10分鐘由湖北經視提供衛星直播信號,各頻道衛星轉播,主要內容為湖北演播室5G連線,展現武漢高速公路、機場等離漢通道交通情況;

中間10分鐘由各參與頻道承擔制作,以福建經視為例,主要提供內容為:福建本地援鄂醫療隊支援湖北的情況介紹,從對口地市、援助規模、人數、援助時間、戰疫成果等等以及福建各級政府和人民支援湖北的捐助概況;福建湖北兩地一家親、福建援鄂醫療隊員的感人故事;展現福建人民的在疫情面前的無私和大愛。一段段感人回顧,讓人重溫福建、湖北兩省人民攜手并肩戰疫情的難忘場景。

最后40分鐘主要內容為助農愛心公益銷售環節。當知道很多優質的湖北農產品因為疫情出現滯銷,參與本次直播合作的電視媒體主動拿出寶貴的電視時間資源,一起為湖北拼單,助力湖北的農產走向各地市民的餐桌。福建經視結合福建地域特點,在6種愛心助農產品中選擇洪湖蓮藕、楚蝦王小龍蝦兩個產品。

為了更好宣推特別節目,福建經視制作相關宣傳海報,通過微信、微博、頭條、視頻號等頻道新媒體矩陣進行了兩輪預熱宣發。值得一提的是,4月7日,在集團統一協調下,“福建經視| 8日武漢“解封”全國11家地面頻道跨省跨屏直播聯播,為鄂代言,一起拼單!”頻道微信推文在集團新媒體矩陣同步推廣,總點擊量也達到5000+,顯著擴大了直播影響,有力帶動了次日的直播效果。

2020年4月8日0:00,離漢離鄂通道重新開啟,華中重鎮武漢正式重啟、魚米之鄉湖北正在蘇醒……隨著武漢的解封,11個地面頻道打造最硬核“朋友圈”的奇跡也在一路上演:

(1)跨省助農——截止當天18點,帶貨16000多件,銷售129萬;

(2)沖進C位——首家沖入央視頻直播泳道的地方媒體聯播直播活動;

(3)高光聚焦——多家平臺首全網圍觀2700多萬;

(4)8K全景——VR上大屏直播發布會。

除了傳統端并機接力直播的創新亮點外,新媒體端的發力也讓人眼前一亮:以福建經視為例,頻道除了在當天12:00-13:00與湖北經視進行了一個小時的電視端并機直播之外,更通過廣電云和新浪一直播兩個平臺,從08:00-19:00進行了長達11個小時的全程網絡直播。單場直播時間之長,開創了頻道新媒體端的新紀錄。廣電云平臺在線觀看總人數21.61萬,打破此前觀看記錄。此次網絡直播,福建經視新媒體矩陣一方面大大豐富了團隊的實戰經驗,另一方面成功積累了可觀的流量、數據和案例沉淀,為頻道下一階段在新媒體端的布局、優化和擴張奠定了堅實的基礎,打磨出了靠譜的團隊。

總體來說,此次大聯播,從策劃準備到推出直播,參與直播的各臺反應迅速,依托各電視臺成熟強大的新聞采編團隊,迅速組織了新聞素材豐富了直播內容,同時聯動新媒體,打造了融媒體新聞傳播加公益銷售新勢力,凸顯了新聞傳播的力量!在傳統電視屏幕收視日漸流失的大背景下,此次活動依靠各臺成熟的電視直播團隊、新聞采編隊伍和新媒體端同步直播,并且依托湖北經視成熟電視商城,這場依靠傳統新聞公信力延伸公益愛心助農活動結出了豐碩的成果。

作者:黃蕓
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