暢銷路暖人心活經濟——“縣長帶你買好貨”網絡直播活動帶動農產品銷售

發布時間:2020-04-27來源:福建省廣播影視集團融媒體資訊中心

為應對疫情給農副產品銷售帶來的巨大的沖擊,省農業農村廳聯合省廣播影視集團推出“縣長帶你買好貨”網絡直播活動,有效解決一些地區農產品消費不旺、信息不對稱、銷售渠道收窄,特別是實體店大量關門歇業,導致部分農產品出現“賣難”等問題。4月21日、24日、26日三場直播,累計觀看人數超過600萬,全網評論互動量超50萬,直播帶貨平臺用戶瞬時在線量超6萬,銷售額已超過400萬元。

媒體變身農產品銷售助推器

為全面落實中央決策部署和省委省政府工作要求,統籌推進疫情防控和復工復產,打通制約生產供應的堵點和難點,促進農產品線上銷售,省廣播影視集團結合疫情經濟特點,充分發揮媒體資源優勢,邀請縣(市、區)長參與網絡直播,幫助農民賣貨,以政府公信力、權威性為當地特色農產品代言、背書,以群眾喜聞樂見的方式拓寬農產品銷售渠道。

直播活動在“海博TV”(網站、手機客戶端、頭條號)、直播福建(微信平臺、抖音)、福建廣播電視新聞中心(微博)、福建新聞頻道(微博、頭條號、央視移動網)等融媒體平臺、以及各縣當地新聞客戶端同步進行,帶動各類實體店、電商平臺參與到線上線下全方位的產銷對接活動中,讓偏遠地區農產品更好地融入全省全國大市場。


縣長變身網紅直播“金牌銷售”

4月21日第一站,沙縣縣長汪志紅賣出30萬枚土雞蛋;4月24日第二站,古田縣長黨帥7小時帶貨35958單,每秒賣出1單銀耳鮮品;4月26日第三站,順昌縣長余向紅,賣出2.5噸土豬肉,帶貨35280單。由于涌入購買人數過多,當地電商平臺幾度崩潰卡頓。

從“縣長”到“主播”的角色轉換,讓百萬網友圍觀到的是地方官員在形象和觀念上的革新。他們放下架子、俯下身子,在直播鏡頭前打雞蛋、下拌面、泡凍干銀耳、做灌蛋,呈現出活潑生動、去行政化的個人色彩,更展現出以實際行動扶農助農的一顆真心。利用消費者與地方領導的雙重身份,在迅速拉進與群眾距離的同時,又以政府公信力、權威性為當地特色農產品代言、背書。

“媒體+政府”按下致富快進鍵

主流媒體的專業性與政府部門的公信力疊加,“領導帶貨”正在成為政府履職的一種新形式,助力農民“放下鋤頭,拿起鼠標”,走出致富脫貧的新道路。電視直播團隊所擁有的主持人素質、導演策劃、環節設置、攝制團隊執行等能力和經驗,是普通商業機構不可比擬的優勢。政府官員在直播中非常接地氣的說“人話”、干家務等平實做派,既不同于平常的會議報道,更不同于商業平臺的做秀銷售。

2個小時的直播過程中,政府官員的平凡語態和高平臺、高站位有效結合,引爆關注、帶動消費。目前,已有多家縣市主動與省廣播影視集團聯系,要求加入“縣長帶你買好貨”網絡直播活動,“縣長直播”已然不只是一種商業模式,更是鄉村振興與脫貧攻堅的有益嘗試。

作者:沈秋菊
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